当大多厂商沉浸在“AI+游戏”的叙事中时，谷歌最新开源的世界模型，却给了大洋彼岸的游戏公司们一记重锤。
当地时间1月30日，谷歌DeepMind悄悄向订阅用户开放了一个实验性项目——Project Genie。这款最先进的世界模型意为“精灵”，暗示能将用户描述的任何场景化作一片可供交互的虚拟世界。
事实也的确如此，只需用文字描述一个场景或上传一张图片，例如“一座被巧克力河环绕的棉花糖城堡”，一个实时的、可交互的3D虚拟世界便会在几秒钟内生成，用户甚至能够像玩游戏一般在这个世界里自由探索。Genie项目负责人Shlomi Fruchter表示：“软件开发，尤其是游戏开发，正在发生巨大变化。”
可随着Project Genie开放不到一日，美股游戏板块立刻遭到了恐慌性抛售。近一周内，包括Take-Two、Unity、Roblox在内的老牌游戏巨头们悉数大跌。IGN资深编辑Rebekah Valentine评论道，市场突然对游戏本身产生了不信任感，如果Genie也能制作游戏，那Unity、Roblox等游戏引擎或许很快就会被淘汰。
就在游戏厂商融资前景蒙上阴影之际，Take-Two首席执行官Strauss Zelnick率先澄清道：“我们一直在积极拥抱人工智能，我们公司内部已经开展了数百个人工智能试点项目，这将进一步激发创造力。”换言之，以Genie为代表的AI技术和游戏开发之间并无矛盾，而更多是互相成就的关系。
从市场角度来看，mBank SA的分析师表示，最近市场对游戏开发商股票的抛售是“毫无道理的”。其补充道，此次抛售忽略了谷歌Genie目前的局限性，拥有强大IP和沉浸式叙事能力的游戏开发商不太可能受到威胁，这项技术最终将使3A级大型游戏工作室受益。
国内券商也持有类似观点，中信证券指出，从内容生成时长、内在一致性、客观物理规律遵从、体验可重复性等方面，Project Genie仍处在较为早期阶段，对于游戏引擎、游戏开发商的商业模式、竞争格局尚无法形成实质性影响。东方证券进一步分析称，Genie3不支持FBS通用游戏引擎格式输出，也没有具体数值、道具等元素，无法支持B端游戏企业生产。
尽管这场抛售或被证明为一场乌龙，但这也牵扯出一个问题：从长期看，AI技术涌现给游戏公司带来的，究竟是毁灭还是赋能？
▌抢不走的稀缺性
关于AI对游戏的影响，行业内的激烈辩论已持续日久。
《战锤》系列开发商Games Workshop当属坚定的反对派，该公司于日前发布财务业绩时，明确禁止员工在内容制作与设计流程中使用AI。首席执行官Kevin Rountree直言：“目前无任何高层管理人员对AI技术感到兴奋。”
Rockstar联合创始人Dan Houser的看法则相对温和，他把影响归因于“人的使用”而非AI本身：“如果AI在视频制作、世界生成方面使用不当，将会催生出一系列同质化的内容。”在他看来，游戏设计师的创造力是AI永远抢不走的稀缺性。
除此之外，也存在着AI的忠实拥趸，如前年大获成功的游戏科学因采用AI技术而备受黄仁勋赞誉：“今天的计算机图形表现得不可思议，例如黑悟空。这部游戏中用到了许多AI，所以它如此美丽。”
不同的游戏从业者，对AI的看法亦各不同。
但不可否认的是，“AI+游戏”并非某种高高在上的发展战略或空洞口号，而是能为每一位游戏从业者提供趁手工具的切实存在。如今，这类工具正以难以估量的速度融入大量从业者，乃至大量游戏公司的工作流程之中。
例如，腾讯公开强调以混元大模型为核心构建游戏AI技术中台，赋能全流程开发。网易甩出数据称DeepSeek等技术使游戏研发效率提升30%。伽马数据的《中国游戏产业新质生产力发展报告》对这两家企业以及数家上市公司进行分析后指出，超99%受访者所在的公司或部门已通过多种渠道引入AI技术和工具。
回到先前的问题，AI给游戏公司带来的是毁灭还是赋能？或许还要取决于公司自身。
2月1日，《超自然行动组》官宣日活跃用户突破1000万，成为2026年首个跻身“千万DAU”的作品。资料显示，该项目出自上海巨人网络科技有限公司，是一款以“中式微恐”为基调的“搜打撤”游戏。其将基于豆包大模型生成的“AI假人”混入玩家队伍，做出符合玩家习惯的“表演”，直至在关键时刻“背叛”玩家。截至1月19日，AI参与该游戏对局总数已超过2500万。
东方证券指出，《和平精英》绿洲启元为代表的AI游戏编辑器已突破3300万DAU，意味着游戏AI引擎从B端赋能陆续走向C端赋能。以腾讯、网易为代表中国头部游戏企业已逐渐升级其游戏AI工具，将其内置于大DAU游戏中。AI对于自然语言和拖拽式游戏开发的赋能使得C端玩家大批量介入游戏生产环节，从而UGC游戏内容开始大幅上量。
更进一步而言，该机构提到，UGC不是终点，而是游戏平台语料和流量积累的中间态，也是未来在游戏产业去人工化阶段之前最至关重要的一环。拥有大DAU平台的企业，尤其是能与自研AI引擎相结合的企业，有望获得未来AIGC游戏平台的入场券。
除了从DAU到UGC的固定路径外，不同游戏公司探索的AI玩法素来具有多样性。同属巨人网络旗下的《太空杀》仅仅是加入AI玩家以提升丰富性；在欧美地区大火的《AI Dungeon》利用GPT-3与玩家一起创作故事；更有甚者如蔡浩宇主导的《星之低语》直接把AI对话设计成核心玩法，作为一款带有实验性质的作品，也为整个行业展现了一种全新的游戏形态。
用Strauss Zelnick的话来说，这世上不会存在一个按钮，能一键打造出一个具有竞争力的作品。他说：“我永远不会低估人类智慧的重要性，我认为强大的工具能够激发人类的智慧，从而成就伟大的事业。”
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